Qu’est-ce que le référencement ?

• le référencement regroupe les méthodes d’amélioration d’un site Internet pour essayer de le positionner dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche sur une liste d’expressions clés choisies
• le SEO (Search engine optimization), référencement naturel, ou encore « organic » est la somme des techniques d’optimisation du site pour le faire progresser dans les résultats des moteurs de recherche
• le référencement payant, lui, consiste à acheter :
  • des expressions-clés aux enchères pour apparaître en première page des résultats de moteurs de recherche.
  • des liens sur des annuaires, sites, comparateur de prix pour les e-boutiques…

Pourquoi doit-on s’occuper de son référencement ?

• afin d’être trouvé par les prospects dans les moteurs de recherche
• afin d’être retrouvé par les internautes, clients, prospects
• pour créer des visites donc des commandes

Pourquoi être visible sur Google ?



Le choix des mots et expressions clés.

Les critères de choix :

• une expression clé précise apporte des visiteurs ciblés, 70% des recherches sur Internet comporte au moins 3 mots
• l’expression doit tenir compte du vocabulaire de l’internaute
• le contenu doit correspondre parfaitement aux expressions
• pas plus de 2 mots par page ou un maximum de 30 mots pour les grands sites

La longue Traîne

• 20% des visites sont obtenues par des recherches de type : nom du site, activité, sur des mots concurrentiels à fort potentiel
• 80% des visites sont obtenues par des recherches provenant du contenu éditorial, donc sur des mots à faible potentiel mais également à faible concurrence (long tail)

Comment créer du trafic en 5 points.

1. utiliser la synergie entre les différents médias de l’entreprise
2. enrichir le contenu en informations pratiques
3. choisir une évolution éditorial du site
4. favoriser une évolution continue du site
5. suivre avec régularité les statistiques

Les outils de Google

Outils pour webmasters

Analytics

La règle des 3 C 
(Conception, Code, Contenu)

Conception

• chacune des pages de votre site doit être accessible en 3 clics maximum depuis la page d’accueil
• créer un plan du site , sitemap.txt
• créer une page 404
• créer un fichier robots.txt
• menu bas avec lien sur les différentes catégories
• lien du logo sur la page d’accueil
• prévoir un fil d’ariane si il existe plusieurs niveaux de menu
• prévoir un lien sur les médias sociaux
• une page par thème ou sujet/produit

Code

• les metas mots clés et description doivent être différents dans chaque page
• le titre de chaque page doit être différent
• alt sur les liens dans les menus
• utiliser la balise strong pour donner de l’importance aux expressions clés dans le texte
• alt et title sur chaque image
• renommer les catégories et sous catégories avec les expressions clés
• rewritting

Contenu

• les expressions clés doivent être trouvées dans les titres et les haut de textes
• créer une rubrique truc et astuces
• ajouter une page actu
• ajouter un lexique

Le Backlink

Les backlinks ou liens externes sont l’ensemble des liens dirigeant vers un site. Ils participent au calcul du PageRank de Google.

• Créer un blog installé sur le même hébergement, et dont les contenus contiennent des liens sur les différentes pages du site. De plus grâce à un module d’import de billet, c’est tous vos articles qui seront relayés sur votre page fan Facebook.
• Inscrire le site Internet dans des annuaires
• Allez sur des blogs et des forums
• Penser aux partenariats
• Participer à des concours web

Les risques, les pièges à éviter

• prévoir le référencement dès la conception du site
• ne pas tricher au risque d’être « backlisté »
• le champ lexical doit tenir compte des requêtes des internautes
• s’occuper en permanence du référencement en s’appuyant sur les statistiques
• faire appel à des professionnels pour tout ou parti
• optimiser le temps d’affichage
• privilégier les textes aux photos